《多个品类位列行业第一!小熊电器携手檀健次赢战618》

2022-06-23 16:24   来源: 联播新闻网

5月20日小熊电器在品牌战略升级发布会上,明确了“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,确认了创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的四大全新产品策略。在此之下,为了更好地拥抱年轻消费群体,一同进击创造力生活,小熊电器携手品牌代言人檀健次,通过创意短片、“小熊电器X檀健次”CP产品海报等创意内容以及户外露营直播、心动厨房挑战等新奇体验,鼓励更多年轻人迸发奇思妙想,解锁创造力生活,再掀618家电营销浪潮。


 01强强联合 小熊电器牵手檀健次实力出圈


5月28日,小熊电器正式官宣品牌代言人檀健次,并以创意短片《和你檀个小想法》向大家发出诚挚邀请:一起用奇思妙想,进击创造力生活。该代言动作的释出,立即吸引大量关注,创意短片全网观看量累计突破1490万,成功出圈!

诚然,此次小熊电器与檀健次的牵手绝非偶然。究其因,檀健次作为当下年轻人喜欢的当红艺人,出道12年凭其帅气的颜值、出众的实力、影视歌三栖全能ACE的形象成功出圈,这无疑与小熊电器精致化、品质化、多元化的产品属性完美契合。再加上檀健次喜欢挑战各种各样的角色和舞台,亦如他的昵称“多多”一样,内藏一颗想法多多、年轻而充满活力的心,这与小熊电器“年轻+创造力”的品牌基因不谋而合。二者携手一拍即合,共同打造“想法多多生活馆”的概念,演绎创意生活方式,以此获得更多年轻人的共鸣,助力他们开启创造力生活的新篇章。


 02强势曝光 线上线下齐驱并进霸屏全网


那么当想法多多的檀健次与创造力满满的小熊电器相遇,又将迸发出怎样新奇有趣的火花?

回顾整个618传播节奏,小熊电器围绕话题#檀健次和你檀个小想法#进行深度创意内容打造。于5月28日官宣后,小熊电器在官博开启“6天打卡计划”,巧妙连接檀健次与6款明星同款产品的共同点,打造明星与产品之间的“CP感”,深度释放产品价值并实现种草。紧接着,小熊电器在官博持续发布“心动厨房挑战”、明星花絮、营业日历等互动内容,以明星效应撬动年轻消费群体,品牌热度不断攀升。另一方面,小熊电器联合微博、小红书众多美食与生活时尚类达人进行多场景深度种草,用各种小熊电器实现生活中的各种奇思妙想,让檀健次同款好物席卷全网。同时,优质的种草内容也吸引了大量网友前来互动,分享产品的使用体验,形成最真实的用户口碑。





 


趁着端午出行高峰的节点,小熊电器继续发力,携手檀健次登上广州南站高铁大屏,以联排广告呈现出的震撼视觉效果,吸引大量粉丝纷纷前往线下打卡同框,为小熊618带来一波新的曝光与声量。


 03强力转化 各大电商平台发力卷入年轻群体


前期强大的曝光与知名度,最终都是为了渗透年轻圈层,引起他们对创造力生活的共鸣,实现品牌与用户的“同频共振”,导流电商赋能销售。

618活动期间,小熊电器以“想法多多,福利多多”为主题,通过明星福利释出、直播间互动等动作,打通电商平台站内站外,用实际行动回馈粉丝,吸引更多消费者以各式“小想法”玩转小熊电器。 



6月18日天猫大牌日当天,小熊天猫直播间更是诚意满满、惊喜连连。小熊电器副总经理刘奎亲临天猫直播间,耐心地为粉丝解读各种硬核好物的功能,还给粉丝们带来房车半年使用权、618大额神券、檀健次亲笔签名照等多番重磅惊喜,引起了超17万粉丝在直播间互动点赞,直播观看人数同比去年增长369%。

此外,小熊电器也在京东与抖音等年轻人扎堆的平台同步发力618营销,优选小熊空气炸锅、小熊迷你电饭煲等年轻人热衷的硬核好物,通过产品福利与明星周边福利双重刺激,再掀一波热卖浪潮!


 04强劲战绩 整合营销撬动年轻消费新势力


从前期策略布局到创意打造,小熊电器携手品牌代言人檀健次,深化“年轻+创造力”品牌基因,以有趣、有用、有态度的内容增强年轻消费者对品牌的记忆与信任,进一步打响618整合营销,实现品牌声量与产品销量的大爆发!

618活动期间,小熊电器全网曝光量达5.9亿以上,#檀健次和你檀个小想法##檀健次代言小熊电器#双话题阅读量累计突破4.5亿。在天猫渠道,小熊养生壶、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机等多个品类行业市场份额占比高居第一,咖啡机、电蒸锅、空气炸锅等多个品类销售额同比增长100%以上!小熊京东自营旗舰店,同样是战绩斐然,养生壶、绞肉机、打蛋器、煮蛋器、电热饭盒、酸奶机/冰淇淋机等品类行业市场份额占比位列第一,空气炸锅、电压力锅等多个品类更是同比增长100%以上!

荣誉加身,载誉前行,这次618小熊电器品牌声量与产品销量的全面爆发,充分展示了小熊电器作为小家电行业探路者、实践者及创新者的智慧、胆量和魄力。我们有理由相信,小熊电器未来将持续深化“年轻人喜欢的小家电”全新品牌定位,创造更多创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及的创意小家电,赋能年轻人更美好的生活。



责任编辑:李编
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